خطوات حاسمة لادارة الحملات اعلانية ناجحة عبر الإنترنت
ادارة الحملات اعلانية
- لا شك أن الحملات الإعلانية بمختلف انواعها اصبحت من اهم وابرز انواع الدعايا. التي يعتمد عليها الكثير من أصحاب المشاريع في الإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم.
- حيث يمكننا تعريف الحملات الإعلانية على أنها وسيلة تستخدم في إقناع الجمهور المستهدف بهدف اتخاذ إجراء معين. سواء شراء منتج أو زيادة الوعي تجاه علامة تجارية معينة.
- إلا أن الكثير قد يعتقد أن ادارة الحملات اعلانية أمر بسيط، لكن لكي تحقق أفضل نتائج من تنفيذ حملات اعلانيه. يجب عليك اتباع استراتيجية منظمة لضمان تحقيق أهدافها والحصول على نتائج مرضية.
- كما تعد الحملات الإعلانية عملية يتم من خلالها الترويج إلى منتج معين، أو معرفة الجمهور بوجود خدمة محددة.
- و أيا كان نوع حملات اعلانيه الذي تحلمه فإن الهدف النهائي غالباً ما يكون واحداً، وهو خلق ميول إيجابية للجمهور المستهدف نحو منتجات أو علامات تجارية محددة.
- كذلك فإن ادارة الحملات اعلانية تعد واحدة من أهم فروع عملية التسويق، وهي الحصول على جمهور مهتم بمنتج أو خدمة معينة.
- حيث تعد ادارة الحملات اعلانية هي التخطيط والتحليل والتتبع والتنفيذ لجميع العوامل المساهمة في نجاح الحملة التسويقيّة.
- كما يمكن استخدام هذه الأنشطة لإطلاق منتج أو حدث جديد، أو يمكن أيضاً استخدامها للترويج لمنتج أو خدمة.
خطوات ادارة الحملات اعلانية:
- من البديهي أن الخطة التي تتبعها الحملات الاعلانية تعتمد على بعض الخطوات التي تحمل استراتيجية جيدة. وهو ما سوف نتناول الحديث عنه خلال السطور التالية من هذا المقال.
1- حدد هدف حملتك الاعلانية:
- في بداية الأمر يجب عليك تحديد هدف الحملات الإعلانية التي تريد القيام بها.
- لذلك يجب عليك تحديد بوضوح هدفك من الحملة الإعلانية أو الأهداف لحملتك الإعلانية.
2- اختر ما تريد الترويج له في الحملة الإعلانية:
- أما عن هذه الخطوة فيجب عليك تحديد ما ستروج له. اختر ما الذي ستروج له في إعلاناتك سواء إن كان:
- منتج.
- خدمة.
- مجموعة من المنتجات / الخدمات.
- علامتك التجارية.
- تخفيض أو فعالية.
3- حدد جمهورك المستهدف:
- فيجب عليك تحديد جمهورك المستهدف بعناية لمساعدتك في إنشاء الحملات التي تتناسب معهم ومع اهتماماتهم، وذلك إن كنت تحلم بنجاح ادارة الحملات اعلانية.
- الاستهداف جزء لا يتجزأ من الإعلان. فأنت لا ترغب في استثمار الكثير من الأموال في حملة لا تصل إلى الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري.
- لذلك عليك تطوير شخصيات المشتري للتركيز على الأهداف التي تريد الوصول إليها من خلال الحملة الإعلانية.
4- دراسة السوق:
- عند إعداد حملتك الإعلانية لنشاطك التجاري، من المهم أن يكون لديك جمهور مناسب.
- لذلك يجب عليك تحديد المكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف وقتهم، وما هي المنصات التي يشاركون فيها؟ ما هي تفضيلاتهم اليومية؟ كيف يبحثون عن المشتريات؟ إلي آخر تلك الأسئلة التي قد يساعد فهما في تحديد كيفية العثور على جمهورك المستهدف بدقة.
- كما توفر لك المنصات الإعلانية من الاستهداف بدقة. على سبيل المثال، تسمح لك إعلانات فيسبوك الاستهداف حسب الاهتمامات والمعلومات السكانية. كما يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل لجذب المشترين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك.
5- اختر الفترة الزمنية للحملة الإعلانية:
- يمكن إطلاق بعض أنواع الإعلانات على الفور؟، إلا أن البعض الآخر يتطلب التخطيط المسبق.
- ما السرعة التي تحتاجها لتحقيق النتائج؟ يريد العديد من أصحاب المشاريع المتوسطة والصغيرة نتائج فورية.
- ولكن ليست كل أنواع الإعلانات فورية.على سبيل المثال، إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا خاصًا لفترة محدودة، فستحتاج إلى النتائج قبل انتهاء العرض. الخيار الأفضل هو إعلانات الدفع بالنقرة التي تبدأ في الحصول على نقرات في غضون ساعات.
- وعلى صعيد آخر يمكن إطلاق منتج جديد ، فإنك عادة ما تخطط له مسبقًا بوقت كاف. لذلك يمكن تنسيق حملة خاطفة. تتضمن البريد المباشر والإعلانات التلفزيونية والإعلانات المصورة عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع حملة العلاقات العامة.
- بحيث يبدأ كل شيء في الظهور في نفس الوقت تقريبًا لإحداث دفعة كبيرة.
- ولكن يجب أن تضع في الحسبان أن التوقيت هو جزء أساسي من أي حملة إعلانية.
6- حدد الميزانية الإعلانية:
- تعد الميزانية الإعلانية جزءًا مهمًا من ادارة الحملات اعلانية لأنه يجب أن يكون لديك أموال لاستمرار عرض إعلانك.
- لذلك يجب أن يكون لديك ميزانية قائمة لمعرفة المبلغ الذي يمكن إنفاقه على إعلاناتك المدفوعة.
- وإن كان الأمر لا يستدعي وجود حد أدنى محدد يجب دفعه في معظم المنصات. فقد تجد أن منصة مثل جوجل ستعمل وفقًا لميزانيتك وتساعدك على تقسيم كيفية إنفاق أموالك.
- وكذلك يمكنك تعيين ميزانية قدرها 100 دولار أو 2000 دولار. المبلغ يكمن فقط في تقديرك.
- ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن المبلغ الذي تنفقه على حملتك سيؤثر على نجاحها، فإذا أنفقت 100 دولار فقط فلن تحصل على العديد من العملاء المحتملين كما تفعل مع 2000 دولار.
7- قم بإنشاء محتواك الإعلاني والرسومات الإعلانية:
- ستحتاج إلى إنشاء رسالة إعلانية و رسومات إعلانية (تصاميم أو مقاطع فيديو) لحملتك. تتطلب بعض أنواع الإعلانات تصميمًا مقاسات وأبعاد محددة.
8- قم بقياس النتائج
- و أخيرًا وليس آخرًا، قم بقياس النتائج لمعرفة ما النتائج التي حققتها حملتك الاعلانية. وما هي أوجه التقصير فيها.
